Shein amenințată de tarife și eliminarea facilităților vamale încearcă să-și transforme modelul de afaceri pentru creșterea veniturilor din servicii

Pe scurt:

• Shein se confruntă cu scăderea vânzărilor și profitabilității din cauza eliminării facilităților vamale în SUA și Europa, afectând modelul său de afaceri.
• Tarifele vamale au crescut semnificativ, iar compania a majorat prețurile, ceea ce a dus la scăderi de peste 3% în SUA și încetinirea creșterii în Europa.
• Profitabilitatea a scăzut cu 39% între 2024 și 2025, iar în T1 2026 Shein a înregistrat o pierdere de 99 milioane de dolari față de un profit anterior.
• Shein își diversifică veniturile prin servicii pentru comercianți terți și infrastructură, segment care a crescut cu aproape 40% în 2025.

Shein tarife vamale afectează modelul afaceri și impulsionează creșterea veniturilor din servicii

Shein se confruntă cu provocări majore după eliminarea facilităților vamale pentru coletele de valoare redusă în SUA și Europa, ceea ce a afectat semnificativ modelul său de afaceri bazat pe prețuri mici. Documentele pentru listarea la Bursa din Hong Kong arată că noile tarife au redus vânzările și profitabilitatea companiei.

În SUA, din mai 2025, Shein a transferat către consumatori majoritatea costurilor suplimentare generate de tarife, prin creșterea prețurilor. Ca urmare, veniturile din această piață au scăzut cu peste 3% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 declinul a ajuns la 14% față de aceeași perioadă a anului precedent.

Impactul tarifelor vamale în Europa și ajustările Shein

Europa, cea mai mare piață a Shein, a generat 35% din veniturile companiei în 2025. Uniunea Europeană a eliminat scutirea de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pentru fiecare categorie distinctă de produse dintr-un colet. Shein analizează noi majorări de prețuri pentru a compensa costurile suplimentare, recunoscând că acestea pot reduce volumul vânzărilor.

Creșterea vânzărilor în Europa a încetinit semnificativ, avansând cu 9% în 2025, față de 33% în perioada 2023-2024, iar în primul trimestru din 2026 creșterea a fost de doar 2%.

Shein tarife vamale și adaptarea modelului afaceri prin servicii

Eliminarea facilităților vamale a pus sub semnul întrebării unul dintre pilonii modelului Shein. În SUA, excepția „de minimis” permitea anterior coletelor sub 800 de dolari să intre fără taxe vamale. După eliminarea acesteia, taxele au crescut de la un interval de 0%-62,5% la 10%-87,5%, majorând costurile companiei.

Profitabilitatea a scăzut cu 39% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 Shein a înregistrat o pierdere de 99 milioane de dolari, comparativ cu un profit de 395 milioane în perioada similară a anului precedent.

Compania încearcă să-și diversifice veniturile prin dezvoltarea platformei pentru comercianți terți și transformarea infrastructurii proprii de aprovizionare și producție într-un serviciu pentru alte mărci. Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă expansiune.

Furnizarea infrastructurii Shein pentru dezvoltarea produselor, producție și gestionarea lanțului de aprovizionare reprezintă aproximativ 1% din venituri, dar are o marjă operațională dublă față de media grupului.

Strategia de a valorifica tehnologia și lanțul de aprovizionare ca surse noi de creștere și profit devine esențială, în condițiile în care avantajul prețurilor mici este erodat de tarifele vamale și noile reglementări.

Sursa originală a acestui articol este https://www.news.ro/economic/shein-amenintata-de-tarife-si-eliminarea-facilitatilor-vamale-compania-incearca-sa-si-transforme-modelul-de-afaceri-1922405311002026080522615526 (link)