Site-urile NoaMedia
Bugetul sărbători pentru cheltuieli cadouri scade ușor în acest an, în timp ce cumpărătorii își schimbă comportamentul în fața creșterii prețurilor. Studiul realizat în România arată că majoritatea consumatorilor anticipează o încetinire economică și preferă cadouri experiențiale. Aceste tendințe influențează semnificativ modul în care se alocă resursele în perioada festivă.
Pe scurt:
- Bugetul pentru cheltuielile de sărbători scade cu aproximativ 10% față de anul precedent, majoritatea banilor fiind alocați cadourilor.
- 77% dintre cumpărători anticipează prețuri mai mari, iar 57% estimează o încetinire economică în anul următor, influențând comportamentul de consum.
- Cardurile cadou cresc la 17% din buget, iar experiențele cadou sunt preferate de 47% dintre cumpărători, în timp ce bugetul pentru electronice scade.
- Generația X crește bugetul cu 3%, iar Generația Z îl reduce cu 34%, folosind intens social media și inteligența artificială pentru oferte.
buget sărbători și cheltuieli cadouri în scădere anul acesta
Bugetul destinat cheltuielilor de sărbători scade ușor în acest an, cu aproximativ 10% față de anul precedent. Majoritatea cumpărătorilor (77%, comparativ cu 69% în 2024) anticipează prețuri mai mari pentru produsele specifice sărbătorilor, iar peste jumătate dintre aceștia (57%, față de 30% în 2024) estimează o încetinire a economiei în anul următor.
Hainele și accesoriile rămân categoria cu cea mai mare pondere în bugetul alocat, reprezentând 20% din total. Cardurile cadou câștigă teren, ajungând la 17%, în creștere cu patru puncte procentuale față de anul trecut. În schimb, bugetul pentru electronice scade de la 15% la 12%.
Comportament consumatori și preferințe pentru cadouri experiențiale
Tot mai mulți cumpărători (47%, față de 39% în 2024) aleg să ofere experiențe cadou, precum mese la restaurant, bilete la evenimente sau acces în centre de relaxare. Cheltuielile pentru astfel de experiențe vor scădea cu doar 6%, în timp ce bugetul pentru articole de retail va înregistra o reducere de 14%.
Studiul indică faptul că 70% dintre cumpărători folosesc mai multe canale pentru a găsi oferte, iar 68% intenționează să utilizeze instrumente digitale, cum ar fi social media (59%), inteligența artificială generativă (33%), comparatoare de prețuri și chatboturi, pentru achizițiile de sărbători.
Buget sărbători pe categorii de vârstă și canale preferate
Generația X (45-60 ani) este singura care plănuiește să cheltuiască mai mult în acest an, cu o creștere de 3% față de anul trecut. Tinerii din Generația Z (18-28 ani) intenționează să reducă bugetul cu 34%. Aceștia sunt cei mai activi în căutarea ofertelor (95%) și folosesc social media (74%), inteligența artificială (43%) și influenceri pentru a identifica cele mai bune prețuri.
Generația Z manifestă un interes crescut pentru bunurile de lux (57%, față de 44% în totalul respondenților), considerându-le o investiție valoroasă.
Canalele de cumpărături și impactul asupra bugetului de sărbători
Magazinele online atrag 56% din bugetul alocat sărbătorilor, în timp ce magazinele fizice rămân preferate pentru achiziția alimentelor și băuturilor (82%), produselor pentru casă și bucătărie (56%) și hainelor și accesoriilor (55%).
Noa Insight
Bugetul alocat cheltuielilor de sărbători scade ușor anul acesta, în contextul în care majoritatea cumpărătorilor anticipează creșteri de prețuri și o încetinire economică. Cheltuielile se concentrează în principal pe cadouri, cu o pondere importantă pentru haine și accesorii, în timp ce cardurile cadou și experiențele câștigă popularitate.
Implicații
Scăderea bugetului afectează distribuția cheltuielilor pe categorii, cu o reducere mai accentuată pentru electronice și articole de retail, în timp ce experiențele cadou și cardurile cadou cresc ca opțiuni preferate de consumatori.
Elemente-cheie
- Bugetul de sărbători reprezintă suma alocată pentru cheltuieli specifice perioadei festive, inclusiv cadouri și experiențe.
- 77% dintre cumpărători anticipează prețuri mai mari pentru produsele de sărbători, influențând deciziile de cumpărare.
- Cardurile cadou au crescut cu patru puncte procentuale, ajungând la 17% din bugetul total alocat cadourilor.
Sursa originală a acestui articol este https://adevarul.ro/economie/bugetul-alocat-cheltuielilor-de-sarbatori-scade-2495239.html (link)
