Site-urile NoaMedia
Presiunea jucătorilor externi ecommerce a remodelat semnificativ piața Google Shopping din România în ultimii doi ani și jumătate. Analiza WebDigital arată cum Trendyol a câștigat teren, în timp ce Temu și Shein au pierdut vizibilitate, influențate și de noile taxe pe coletele de mică valoare introduse în 2026. Această evoluție afectează costul pe click și strategiile comercianților locali.
Pe scurt:
- Trendyol a crescut semnificativ pe piața Google Shopping din România, ajungând la o cotă de 43,76% în primele șapte luni din 2026.
- Introducerea taxelor pe coletele sub 150 euro din afara UE a redus vizibilitatea Temu și a eliminat complet Shein din licitații.
- Costul mediu pe click a crescut cu 27%, iar industriile Pet & Veterinar, Cosmetice și Sport au înregistrat creșteri majore ale costurilor.
- Trendyol domină categoriile cu frecvență mare de cumpărare, forțând comercianții locali să-și ajusteze strategiile de marketing.
Presiunea jucătorilor externi ecommerce schimbă piața Google Shopping din România
Presiunea jucătorilor externi ecommerce a modificat semnificativ competiția în Google Shopping în România în ultimii doi ani și jumătate. Analiza WebDigital, bazată pe date Google Ads Auction Insights din 19 industrii de ecommerce, evidențiază ascensiunea rapidă a Trendyol și scăderea vizibilității Temu și Shein, în paralel cu introducerea noilor taxe pe coletele de mică valoare din afara UE.
Cost click Google Shopping și dinamica pieței
Trendyol a crescut de la o cotă medie de 8,11% în 2024 la 43,76% în primele șapte luni din 2026, atingând un vârf de 63,65% în noiembrie 2025. În același interval, Temu a scăzut de la 29,59% la 19,33%, iar Shein a dispărut din licitații în ultimele luni analizate. Această presiune s-a reflectat în costul mediu pe click, care a urcat cu 27%, de la 0,85 lei în 2024 la 1,08 lei în 2026, în timp ce rata medie de conversie a crescut ușor, de la 2,19% la 2,34%.
Taxe colete mică valoare influențează prezența Temu și Shein
Din 1 ianuarie 2026, România a introdus o taxă de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro din afara UE, iar din iulie 2026 s-a adăugat o taxă europeană temporară de 3 euro pe categorie de produs. Aceste măsuri au coincis cu o scădere abruptă a prezenței Temu, care a ajuns la 10,46% în iulie 2026, față de 20,2% în decembrie 2025. Shein a dispărut complet din licitații în iunie și iulie 2026, după o scădere constantă în primele luni ale anului.
Impactul presiunii jucătorilor externi ecommerce asupra industriilor și costurilor
Industria cu cele mai mari creșteri ale costului pe click include Pet & Veterinar (+135%), Cosmetice & Înfrumusețare (+64%) și Sport & Outdoor (+58%). Trendyol a atins cote de peste 70% în categoriile cu frecvență mare de cumpărare, precum Jucării & Cadouri, Bebeluși & Copii, Fashion și Casă & Grădină. Această presiune a generat creșteri semnificative ale costurilor pentru comercianții locali, care trebuie să monitorizeze atent dinamica pieței și să-și adapteze campaniile pentru a controla cheltuielile.
Noa Insight
Presiunea exercitată de jucătorii externi în ecommerce a modificat semnificativ competiția pe piața Google Shopping din România, conform analizei WebDigital. Aceasta se bazează pe date din 19 industrii și evidențiază schimbări în vizibilitatea principalilor actori, influențate și de noile taxe aplicate coletelor de mică valoare din afara UE.
Implicații
Schimbările au condus la creșterea costului mediu pe click și la modificări în cotele de piață ale principalilor jucători, afectând dinamica campaniilor comercianților locali și costurile acestora pe Google Shopping.
Elemente-cheie
- Taxa de 25 lei pentru colete sub 150 euro din afara UE a fost introdusă în România din ianuarie 2026.
- Trendyol a crescut de la 8,11% la 43,76% cotă medie în Google Shopping între 2024 și primele luni din 2026.
- Shein a dispărut din licitații în ultimele luni analizate, după o scădere constantă în prima parte a anului 2026.
Sursa originală a acestui articol este https://startupcafe.ro/analiza-webdigital-efectele-presiunii-jucatorilor-externi-asupra-pietei-de-ecommerce-din-romania-104684 (link)
